Das ist wie auf einem Blatt Papier, was in der Sonne liegt. Nach einer Weile wird es vielleicht warm und durch die Sonnenstrahlen etwas vergilbt, das ist aber auch alles. Wenn man aber eine Lupe über das Papier hält und die Sonnenstrahlen bündelt/fokussiert entsteht in kürzester zeit ein Feuer. So muss Werbung wirken!

Ebenso hat breeze media dieses Jahr den Schwäbisch Gmünder Spezialisten für Automatisierungstechnik ‘DELTALOGIC’ angepackt und verändert. Die Aussagen sind die gleichen geblieben, nur die Worte und damit das nachhaltige Markenbild wurde klarer. Dazu schreibe ich bald mehr. Nun aber mein persönlicher Favorit des besten viralen Werbevideos.

Kurze Grundlage, was Web-Analyse ist

Bereits 2008 habe ich in meiner Diplom-Arbeit dieses Thema gründlich unter die Lupe genommen und gezeigt, wie man durch die gezielte Web-Analyse seine Webseite bzw. Onlineshop optimieren und effizient machen kann. Mit ausgewerten Zahlen kann man das Besucher-Verhalten erkennen und entsprechend seine Webseite optimieren. Multivariate Tests zur Webseiten-Optimierung sind dadurch sehr gut möglich, aber auch die Kenntnis, ob eine Marketing-Kampagne funktionier oder nicht. (Woher kommen die Besucher, was macht der Besucher) Nich jede Kampagne die Traffic bringt erfüllt auch das gewünschte Ziel. Somit ist Web-Analyse essentielles Marketingwerkzeug geworden, und Google Analytics bietet als kostenloses Tool sehr viele Möglichkeiten.

Um eine Grobe Vorstellung zu bekommen, habe ich mir immer als Bild folgende Situation vorgesellt:

• Ein Kunden kommt in einen kleinen, modrigen Laden, atmet ein, verzerrt das Gesicht, hält die Nase zu und geht sofort wieder… Jedem Verkäufer in diesem Laden wird klar sein, hier riecht es schlecht und kann entsprechend reagieren.
• Wenn auf meinen Onlineshop ein Kunde kommt und wieder geht, weiß ich gar nicht und kann nicht reagieren. Dank Web-Analyse sammle ich aber Indizien, wo besonders viele Kunden gehen oder besonders wenige Ziele erreicht werden. Damit kann ich dann auch reagieren und “meinen Laden lüften”

Folgende Grafik habe ich entwickelt um den Prozess darzustellen wie Web-Monitoring und Web-Optimierung zusammenspielen.

Am 15.09.2011 gibt es einen Beschluss, wie man Google Analytics einsetzen muss, um den Deutschen Datenschutz sicher zu stellen. Dazu Johannes Caspar, der Hamburgische Beauftragte für Datenschutz und Informationsfreiheit:

„Wir befinden uns am Ende eines langen, aber konstruktiven Abstimmungsprozesses. Die intensive Zusammenarbeit zwischen den Datenschutz-Aufsichtsbehörden einerseits und Google andererseits haben die erzielten Verbesserungen ermöglicht. Ausdrücklich begrüße ich auch die Ankündigung von Google, dass die technischen Änderungen europaweit umgesetzt werden sollen. Ich möchte jedoch auch daran erinnern, dass die Arbeit nicht abgeschlossen ist. Insbesondere ist zu berücksichtigen, dass nicht Google, sondern die Webseitenbetreiber, die das Produkt einsetzen, für den datenschutzgerechten Einsatz verantwortlich sind.“

Darüber hinaus wird künftig erforderlich sein, die technischen Anforderungen des Opt-Out auch auf Smartphones zu übertragen. Hinzu kommt, dass die Entwicklung der Analyse-Software mit dem derzeitigen Stand der Umsetzung keineswegs endgültig abgeschlossen ist. Technische und rechtliche Veränderungen erfordern eine kontinuierliche Weiterentwicklung. So werden die ausstehende Umsetzung der E-Privacy-Richtline, aber auch die Einführung von IPv6 neue Schritte erfordern.

Artikel vom Datenschutz Hamburg
Grundlage der Auffassung der Datenschützer war, dass die Erfassung personenbeziehbarer Daten ohne Einwilligung nicht statthaft ist; schon gar nicht, wenn diese Daten in den USA gespeichert werden. Um 100% Datensicher zu sein müssen 4 Punkte beachtet werden:

1. Es muss ein Vertag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google geschlossen werden 
(Muss schriftlich an Google gesendet und unterschrieben werden)

2. Die übermittelten IP-Adressen müssen anonymisiert werden 
(Der Tracking-Code muss verändert werden, indem die letzten Ziffern der IP genullt werden. Dadurch wird es jedoch auch unmöglich den regionalen Standort von Besuchern zu ermitteln

3. Nutzer müssen im Impressum auf die Datenverarbeitung und die Möglichkeit hingewiesen werden, wie sie diese unterbinden können 
(das sollte bisher eigentlich meist schon erfüllt sein, ein Link auf die Anleitung von Google sollte ausreichen)

4. Alle bisher gesammelten Daten müssen gelöscht werden. 
(bestehende Accounts müssen daher gelöscht und neu angelegt werden, das ist die bitterste Pille und sehr aufwändig)

Wie diese Punkte im Detail angegangen werden erkläre ich sehr gerne in einem persönlichen Gespräch. breeze))media hilft Ihnen, ihre Webseite sicher auszuwerten!

Anrufen (07171 / 99791511) oder per eMail (info@breezemedia.de)

Jeder hat sicher so einen Ordner, indem Bilder liegen die man cool findet aber trotzdem nie wieder anschaut. FFFFOUND bietet hier Abhilfe. Es ist bei mir auf Platz 2 der sinnlosesten Anwendungen, die es gibt. Platz 1 ist und bleibt Twitter. Aber dennoch sind beide Dienste cool. Genau darum, weil sie an sich sinnlos sind. Twitter wird immer unübersichtlicher. Wer mehr als 100 Leuten folgt, hat längst den Überblick verloren. Aber interessanterweise macht es Spaß und es ist auch gut für die Kommunikation. So genug abgeschweift).

Und genau hier kam das Problem. Alle Accounts sind irgendwie miteinander verbunden. Wenn ich nun ein Bild, welches ich als toll Empfinde poste, verteilt es sich überall.

Folgendes Szenario:

Ich surfe auf FFFFOUND finde ein tolles Bild, diese will ich nun mit anderen Teilen. Für einen Blog ist es jedoch zu wenig. Also ab damit zu Tumblr.Tumblr sendet es an Facebook und an Twitter, Twitter wiederum sendet es an Facebook. Es entstehen Doppelpostings. Das Ganze sollte man aber vermeiden. Schwieriger wird es wenn man z. B. mit Instagram (eine wirklich coole App für das iPhone, wohl einer der besten
und sinnlosesten Foto Apps) ein Foto macht. Dieses will ich nun Teilen. Also ab damit ins Netz. Damit aber die Folger auch etwas davon haben schickt man es an Tumblr. Tumblr sendet es an Twitter und Facebook.Twitter sendet es an Facebook, Facebook sendet es an Twitter. Tumblrsendet es aber auch noch an Flickr. Flickr sendet es wiederum anFacebook. Tada schon habe ich ein Wirrwarr an Nachrichten. Abschalten der Verbindungen ist aber auch nicht gut. Denn man will ja nicht alles 3 – 4 – 5-mal eingeben. Auch je nach Situation nutzt man eine andere Quelle zum Posten. Instagram für Fotos, Blog für große lange beitrage. Tumblr für kleine kurze Postings, Bilder, Zitate und Links. Twitter für Kurze SMSlangestatusupdates. Flickr für das persönliche Fotoalbum. Aber genau da sitzt der Hund begraben. Egal wo man was schreibt, es sollten viele Menschen mitbekommen, man möchte es teilen, verteilen, linken usw. usw. usw. Das Ganze sollte natürlich auch Mobil gehen, weil die wirklich unwichtigen Dinge, die doch jeden Interessieren begegnen, einen unterwegs. Nicht am Schreibtisch. Also fehlt genau HIER eine Schnittstelle die alles vereint OHNE dabei zu Spammen. Es fehlt eine App oder Schnittstelle die alles vereint.

Nach ZwanzigMinutenWebZWONull suchen habe ich es aufgeben. Es muss eine Schnittstelle her. Aber genau jene die alles verbindet ohne das ich erst da das Foto mache dann das aufmache, um das Foto da rein zu laden und zu posten… Oder eine Verlinkungsstrategie…

Für die Einkaufsgeeinschaft für Gold & Silber sowie der Einkaufgemeinschaft für Technologiemetalle haben wir Ende letzten Jahres die Einlagerung in einen Hochsicherheits-Tresor in der Schweiz begleitet. In diesem Zuge entstand die Idee, einen informativen Film zu erstellen, der die Notwendigkeit solcher Sachanlagen und die Vorteile der Einkaufsgemeinschaft zeigt. Ich sage bewusst nicht “Imagefilm” dazu, da dieser kürzer sein müsste und Zuschauer in einem anderem, früheren Stadium des Entscheidungsprozesses ansprechen sollte. Die Herausforderung war, dass wir natürlich nicht alle Vorteile und Details nennen können und da sorgfältig Prioritäten setzen mussten.

Dieser Informationsfilm zielt auf diejenigen Menschen, die dannach suchen einen Teil Ihres Vermögens möglichst sicher, wertstabil und währungsunabhängig anzulegen und dabei die größten Vorteile zu erzielen. Die Einkaufsgemeinschaften bieten hier eine optimale Lösung mit der auch sehr kleine Anlagebeträge alle Vorteile in sich bergen, die sonst nur Groß-Investoren haben. Nebenbei gesagt, soll der Film auch zeigen, dass die Einkaufsgemeinschaft eben eine Gemeinschaft aus gleichen Interessensgruppen ist und kein gewinnfixiertes Unternehmen. Eine sympatische Geschäftsführung und Gesellschafter die ein Ziel haben: “Mehr Unzen, Mehr Sicherheit”…

Folgende Leistungen haben wir bei dem Projekt übernommen:

• (kurzfristige, spontane) Filmaufnahmen bei der Einlagerung in der Schweiz
• Konzeption Ziele, Erwartungen und Einsatzgebiete des Films
• Erstellung Story
• Konzeption der textlichen Inhalte in Abstimmung mit der Geschäftsführung
• 3D Animation des Intros
• Filmaufnahmen vor Ort
• Aussuchen eines geeigneten Sprechers, der die Werte der Einkaufsgemeinschaft seriös vermitteln kann
• Tonstudio-Aufnahmen
• Schnitt, Korrekturen und Post-Produktion

Einkaufsgemeinschaft für Gold und Silber , Einkaufsgemeinschaft für Technologiemetalle

Alle Informationen zur Einkaufsgemeinschaft und deren Vorteile finden Sie unter:

www.goldsilber.org und www.technologieetalle.org

Die weltweiten Finanzsysteme stehen durch Überschuldung vor dem Kollaps. Staatliche Schuldenstände steigen in astronomische Höhen. Steigende Staatsschulden und die nicht vorhandene Deckung der Leitwährungen durch reale Werte führen zu Inflation. Währungsreformen und Staatsbankrotte sind zu erwarten.
Sie suchen Sicherheit und Vertrauen in stürmischen Zeiten?

Eine sichere Anlage in Edelmetalle und Technologiemetalle ist in aller Munde, doch:

• Wie kaufe ich diese günstig ein?
• Wie kann ich sie sicher lagern?
• Welche Gebühren kommen auf mich zu?
• Welche Sicherheiten gibt es?

Die Lösung: Die Einkaufsgemeinschaft für Gold und Silber und die Einkaufsgemeinschaft für Technologiemetalle.

• “Zusammen sind wir stark”. Durch die geballte Einkaufsmacht unserer vielen Gesellschafter können die Metallbestände zu sehr günstigen Konditionen gekauft werden. Und das Beste: Hinter jedem investierten Euro steht ein echter physischer Wert und nicht nur ein Wertpapier.
• Die Einkaufsgemeinschaft für Gold und Silber ist die größte private Anlegergemeinschaft in Deutschland.
• Mehrwertsteuer und Abgeltungssteuer fallen bei uns aufgrund des speziellen Investitionsmodells nicht an.

Und so geht es:
Bei der Einkaufsgemeinschaft werden Sie nicht nur Kunde, sondern Gesellschafter. Auf den Websites finden Sie alle Informationen, einen Gesellschaftervertrag und einen Beitrittsantrag.

• Auf einer ausführlichen Checkliste sind alle notwendigen Punkte beschrieben
• Laden Sie sich die Unterlagen aus dem Internet!
• Füllen Sie beide Anträge aus!
• Füllen Sie den Gesellschaftervertrag und Beitrittsantrag aus!
• Senden Sie uns die Vollständigen Unterlagen

In der Geschäftsstelle der Einkaufsgemeinschaften werden Ihre Unterlagen geprüft und Sie erhalten innerhalb weniger Tage Ihre Bestätigung.
Nun sind Sie Gesellschafter und können in Metalle investieren. Welche Metalle, mit welchen Beträgen und zu welchen Zeitpunkten bestimmen allein Sie! Einlagen oder ein regelmäßiger Sparplan sind schon ab 25,- € pro Monat möglich.
Jede Woche kaufen wir für Sie neue Metalle an und lagern diese in einem Hochsicherheitslager in der Schweiz ein. Über wöchentliche Gesellschafterinformationen werden Sie stets auf dem Laufenden gehalten.
Jeder Gesellschafter verfügt zudem über einen online-gestützten internen Gesellschafterbereich. Darin sind alle relevanten Informationen einschließlich der aktuellen Kontodaten stets abrufbar.

Bei der Einlagerung in der Schweiz herrschen strengste Sicherheitsvorschriften:

• Zugang zum Lager funktioniert nur im 10-Augen-Prinzip. Das heißt, nur wenn ein Mitglied des Prüfungsausschusses, ein Mitglied der Geschäftsführung, zwei Mitarbeiter der Lagerstelle und ein unabhängiger Schweizer Treuhänder zusammen agieren, können die Tresore geöffnet werden.
• Alle Werte sind gegen Diebstahl versichert
• Jährlich wird ein komplettes Audit gemacht. Hier werden die Bestände durchgezählt.

Und wie steht es mit der Sicherheit der Gesellschaft?

• Die Einkaufsgemeinschaft ist zu 100% eigenfinanziert: keine Kredite, keine Spekulation! Eine Insolvenz im klassischen Sinne ist hierdurch ausgeschlossen. Bestände werden auch nicht verliehen oder verpfändet.
• Die Geschäftsführung besteht aus Herrn Dipl.-Ing. Jürgen Müller und Prof. Dr. Klaus Sakowski. Sie haften persönlich für ihre Tätigkeit, was eine zusätzliche Sicherheit für Gesellschafter darstellt.
• Es gibt lediglich eine geringe Administrationsgebühr. Ansonsten keine teuren Vertriebsstrukturen: kein Agio, keine Performancegebühr, keine sonstigen versteckten Gebühren. Die Administrationsgebühren sind seit 2005 kontinuierlich gesunken.

Die Gemeinschaft macht es möglich!

Szene Zusammenfassung/Übersicht

• Einkaufsvorteile durch hohe Investitionssummen und möglichst große Metalleinheiten.
• Sie erhalten mehr physische Bestände als für den identischen Kapitaleinsatz bei Banken
• Kleine Einlagen schon ab 25 €/Monat
• Klare und günstige Gebührenstruktur
• Basisdemokratische Entscheidungsstrukturen für Gesellschafter
• Persönlich haftende Geschäftsführer
• Beschränkte Haftung für Gesellschafter
• Real verfügbare, physische Metalle
• Höchste Sicherheitsvorkehrungen bei der Einlagerung
• Transparente Strukturen.

Informieren Sie sich jetzt und werden Sie Gesellschafter!
Einkaufsgemeinschaft für Gold und Silber – Mehr Unzen, Mehr Sicherheit!“
„Einkaufsgemeinschaft für Technologiemetalle – Metalle der Zukunft!“

Die älteste Stauferstadt feiert nächstes Jahr 850 Jahre Stadtjubiläum und schon 2014 präsentiert sie die Landesgartenschau. Diese beiden Veranstaltungen bieten der Stadt also eine rieisge Chance und eine Bühne um sich überregional zu präsentieren und richtig das Image aufzubessern.

Bei der Landesgartenschau hat das Designbüro Kloss/Kuhnert und JK Markenkommunikation es bis in die Finale Runde geschafft. Gern möchte ich unsere Ideen präsentieren, da sehr viel Arbeit und Herzblut eingeflossen sind.

Unser Ansatz ging wieder in die Richtung ein absolut eindeutiges Logo für Gmünd zu schaffen. Das klingt in Bezug auf unser Logo zum Stadtjubiläum vielleicht unkreativ hat aber ein übergeordnetes Ziel. Beide Wettbewerbe liefen parallel im Dezember. Unsere Idee ist es nicht nur Stadtjubiläum und Landesgartenschau zu betrachten, sondern die Marke Schwäbisch Gmünd. Diese Marke muss ein eindeutiges Zeichen haben, was auf keine andere Stadt passen kann und gleichzeitig einfach sein, sowie bei genauer Beschäftigung vielschichtig. Dieses Markenzeichen sollte flexibel für verschieden Veranstaltungen passen. Deswegen wurde es in abgewandelter Form bei beiden Wettbewerben eingereicht (bleibt natürlich auch bis aufs kleines skalierbar ohne an Wiedererkennung zu verlieren).

Unser Logo-Entwurf “Flora Gamundia – sagenhaft grün”

Der Entwurf zeigt wieder die einzigartige Stadtsilhouette, mit den verschieden Baustilen, die es nur in Schwäbisch Gmünd gibt, mit den bedeutensten Bauwerken Johanniskriche und Münster und dem einzigartigen Salvator, der im Herzen das Landesgartenschau steht. Eingeklammert wird die Stadt von der Zusammenführung des Johannisbächles und der Rems, wie im Logo symobisch dargestellt.

Das Konzept “sagenhaft grün”

Wo es einer Stadt naturgemäß an finanziellen Mitteln fehlt, wird es ebenso naturgemäß auch an Werbemitteln fehlen. Wir wollten mit dem Konzept “sagenhaft …” einen Claim schaffen, der die Gründung der Stadt (Ringsage) ausdrückt und dennoch überall anwendung findet (z.B. bei der Landesgartenschau “sagenhaft grün” oder bei einer Modenschau “sagenhaft schön”…). Diese Form würde nichtmonetäre Werte nutzen und die Marke stärken, sowie Idendität schaffen.

Um dies zu erreichen wollten wir die Sagenwelt der Region Schwäbisch Gmünd, der Teilorte und des Altgmünder Kreises (GD) wieder aufleben lassen, mit Märchenerzählern, Goldschmied-Workshops usw.

Das Merchandising

Die Gewinner

Es gab ein Kopf-an-Kopf-Rennen zweier Agenturen, welches im Moment noch unentschieden ist. Deren Ansätze in unterschiedliche Richtungen gehen, aber auch durch Kreativität überzeugen und der Stadt hoffentlich eine hohe Wiedererkennung geben.

Entwurf der Gmünder Agentur Lehmann & Roth:

Entwurf der Stuttgarter Agentur artismedia:

Was ich gelernt habe:

Durch die Intensive Auseinandersetzung bei den beiden Wettbewerben habe ich auf jeden Fall viel gelernt. Schwäbisch Gmünd hat eine tolle Chance endlich zu zeigen, wie toll die Stadt ist. Und ich bin der Überzeugung es ist eine wunderbare Stadt. Es gibt so viel Geschichte, so viel einzigartiges, Schwäbisch Gmünd ist eine Reise wert!

Wie es weiter geht:

Erfahren Sie auf dem Blog der Landesgartenschau: http://www.schwaebisch-gmuend.de/blog/

Ende 2010 wurde in der Designerstadt Schwäbisch Gmünd ein Logo-Wettbewerb eingeleitet, um die zahlreichen Kreativen und die Hochschule für Gestaltung ein Event-Logo und eine Wortmarke kreieren zu lassen, was die Stadt nachhaltig widerspiegelt und während der verschiedenen Veranstaltungen flexibel einsetzbar ist. Neben diesen Anforderungen sollte das Logo unbedingt folgendes wiedergeben:

“Im Zentrum der Feierlichkeiten steht die Staufersaga. Gestalterisch soll der historische Bezug zur Staufergründung sichtbar sein und vermittelt werden.“

 

Als Designbüro Kloss/Kuhnert haben wir einen eigenen Vorschlag eingereicht. Unser Ziel war es:

• die Besonderheiten der Stadt für das Event aufzubereiten und jedem Besucher die Möglichkeit schon beim Logo in die Tiefe der Staufergeschichte gehen zu können.
• Weiterhin sollte das Logo absolut eindeutig und nachhaltig mit der Stadt Schwäbisch Gmünd verbunden werden können.
• es sollte auch extrem verkleinert erkennbar sein, ohne dass Inhalte verloren gehen.

Grundlage dazu war ein Entwurf des Künstlers Hans Kloss.

In aller Kürze zeigt das Bild folgendes:
1. die Stadt- Silhouette mit der Besonderheit, dass in Gmünd alle Baustile der letzten Jahrhunderte auf einen Blick erkennbar sind.

• Marktplatz mit Gotik, Barock und Fachwerk
• 5-Knopf-Turm aus dem Spätmittelalter
• romanische Johanniskirche
• gotisches Münster

2. die Gründerfiguren der Stadt

• Konrad III. als Stadtgründer
• Seine Mutter und Ursprung der Ringlegender Agnes von Waiblinge

3. Zentral halten die Figuren den Reichsapfel, da Schwäbisch Gmünd seit der Gründung eine der wenigen freien Reichsstädte ist.

Die Abwandlung zum Kommunikativen Ansatz und funktionalem Logo.
Wir teilen das „Logo“ in Wortmarke und Signet, damit es auch z.B. beim schnellen vorbeifahren an einem Plakat schnell und klar erkennbar ist, was die Aussage ist. Keiner kann viel Text in einem Bruchteil von Sekunden lesen. Die Wortmarke beschreibt den Anlass. Wir haben hier mit geschwungenen Serifen-Schriften gearbeitet und wollen damit den feierlichen Aspekt dieses Jubiläums im Jahr 2012 unterstreichen. Die gerundete Linie steht auch am Anfang der Wort-/Bildmarke. Die starke Schräge dient als Blickfang – lenkt aber nicht von den grafisch relevanten Inhalten ab.

Der Einsatz auf neutralen Plakaten in Gold/Silber und als konkretes Beispiel-Plakat:

Beispielansicht auf der Straße